経営と戦略 なぜ高くても買ってしまうのか?行動経済学から読み解く
【コラムの概要】経済学は国家・企業活動に役立つよう数式化で経済を分析するが、人間を合理的経済人と仮定し非合理な行動を説明できなかった。これに対し、行動経済学は人の非合理な判断(確率評価のずれ、損失回避性など)をプロスペクト理論で数式化。ヒュ...
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